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电商直播成趋势,行业规范化值得期待吗?旺禹塘

来源:未知发表时间:2022-02-25 15:04

原标题:电商直播成趋势,行业规范化值得期待吗?旺禹塘

线下实体经济在2021年受挫,给更加具有便捷化的线上电商提供了长足发展的机会,直播电商更是在此期间获得了逆势的上扬发展。

全民直播带货变成互联网上热火朝天的事,艾媒咨询的数据报告显示,在用户规模上,2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人,预计到2021年和2022年,将分别上涨到6.35亿人和6.60亿人。数据增长的背后是直播成为电商带货的市场大趋势,更是代表着电商的发展市场趋势。

但是我们都知道,在这些数据的背后同时也在蕴含着电商直播这个行业在增长的过程中也需要进行规范化的发展。2021年11月22日,据国家税务总局杭州市税务局官网显示,网红主播雪梨、林珊珊因偷逃税款,将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。12月20日,薇娅因涉嫌偷逃税问题被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。近期又报道出网红主播平荣因为偷逃税款等问题被追缴税款、加收滞纳金并处0.6倍罚款,共计6200.3万元。

针对电商行业的监管不断加强,直播带货的达人们也在一时之间在进行自我的调整,另外,之前一些中小品牌苦于没有过多的资金邀请大主播进行带货的,也获得了更多的发展机会,在电商直播这个领域,可能会出现更多的新型平台和新面孔。对电商行业的规范一方面让电商直播行业趋向理性的发展,一方面也让品牌自播成为行业趋势。

直播行业成就了很多的头部主播,据了解,头部主播在直播中所引导的交易在抖音,快手,淘宝,拼多多这一系列的直播商家端中仍然对平台销售额的贡献是占比重较大的,尤其是在双十一期间,天猫平台的量大头部主播在直播期间的销售额都达百亿,带货的总额占比更是接近天猫平台销售额的8%。

电商直播的兴起,同时也成为抖音,快手,拼多多等商家端的发力点,数据显示相比于天猫很多品牌和商家用头部主播来进行商品的销售,在抖音和快手以及拼多多,更多出现的是自播商家的身影。抖音在11好物节期间对外的数据显示,商家自播的总时长达到1227万小时,累计观看人数395亿,同为短视频的快手平台,商机直播的数量比去年同期增长52%,商家自播的崛起一方面是由于头部主播在进行规范,一方面也是应为品牌商家的自我觉醒,这种趋势下,头部主播也不再电商直播行业中占优势。

多直播行业规范从正面上增加了对品牌商家的自主性,也在一定程度上完善电商秩序,相信直播在电商中会发挥其正确合理的用途。

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在新时代中把握新的契机,旺禹塘相信,电商可以通过自身规范化和专业化的运营,可以在电商发展的节点把握新的运作方式,为广大电商爱好者提供全新的服务。

责任编辑:慕容娇儿

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