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成立超过20年的的阿里已然进入了企业发展的成熟期

来源:新华电商网发表时间:2020-11-30 14:12

原标题:成立超过20年的的阿里已然进入了企业发展的成熟期

 (阿里和拼多多年活跃用户数季度增量对比:2018Q3—2020Q3,制图:DoNews)

(阿里和拼多多年活跃用户数季度增量对比:2018Q3—2020Q3,制图:DoNews)

阿里之所以在用户增长上陷入瓶颈,除了与自身所处的生命周期有关以外,还与对手尤其是拼多多在下沉市场对新用户的疯狂掠夺有关。

成立超过20年的的阿里已然进入了企业发展的成熟期,在经历了前几年的迅猛发展后,用户增长变缓对其来说几乎是一个无法避免的行业难题。为了在用户规模方面寻找新的增长动力,阿里从2018年开始逐渐向以低线城市为主的下沉市场渗透。

去年,阿里重启聚划算,并将其与淘抢购和天天特卖合并,并成立了C2M事业部。在三大产品的定功能位中,聚划算主打品牌下沉,淘抢购主打限时抢购,天天特卖则面向产业带工厂。

今年3月,内测了两年之久的“淘宝特价版”App也正式上线,阿里此举被认为是复刻拼多多,都是将工厂与消费者的中间环节打通,试图以低价吸引下沉市场用户。10月10日,在拼多多的店庆日当天,淘宝特价版还推出了“1元更香节”,直接对标后者在7月举办的“真香节”。

责任编辑:慕容娇儿

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