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京东超市618开门红:10分钟成交额同比增长300% 高端、C2M产品增长亮眼

来源:新华电商网发表时间:2020-06-01 14:07

原标题:京东超市618开门红:10分钟成交额同比增长300% 高端、C2M产品增长亮眼

6月1日,京东618全球年中购物节迎来开门红,作为线上线下领先的商超,自零点开始京东超市前10分钟整体成交额同比增长超300%,各品类销售一路高歌猛进,民生消费必需品及日用生活品均呈现爆发式增长,彰显国民消费热情。其中,母婴品类20分钟成交额同比增长200%,干货食品品类1小时的成交额是去年同期的6倍,酒水品类1分钟的整体成交额同比增长400%,家庭清洁/纸品前10分钟成交金额突破去年2小时,宠物品类前1小时销售是去年的6倍。

后疫情时代 粮油、个护等民生消费增长依旧显著

疫情期间,京东超市依托其全渠道整合能力和供应链优势,保障民生供给的同时帮助品牌稳定销售增长。而在后疫情时代,消费者们已经养成在京东超市进行线上购物的习惯,同时京东618的到来也给予了消费者们满足囤货需求的机会。

6月1日京东618开场30分钟,食品品类成交额是去年同期的6倍以上。其中,粮油品类开场3分钟成交额破千万;开场10分钟成交额是去年同期20倍,食用油卖出1000吨;调味品1小时成交额同比增长350%,南北干货1小时成交额同比增长300%,烘焙原料1小时成交额是去年同期的6倍;有机酱油1小时成交额是去年同期的5倍。

此外,随着卫生清洁意识深入人心,清洁产品已经成为人们日常生活的必备品。6月1日京东618开启1小时内,抽纸品类成交金额是去年同期的244%;洗衣凝珠成交金额是去年同期的143%;除菌剂成交金额是去年同期的10倍。品牌方面,6月1日前1小时,清风成交金额是去年同期的27倍,奥妙成交金额是去年同期的130%,洁柔成交金额是去年同期的330%, 滴露成交金额是去年同期的15倍。

高端、进口产品成为越来越多消费者的选择

在特殊疫情的背景下,众多品牌和商家压力不小,因此今年618的意义已不仅是一场消费盛典。期间,众多国内外知名品牌联手京东618,吹响全国甚至全球消费力和经济复苏的冲锋号。进口产品方面,京东618开门红当天前1小时,京东超市进口零食品类成交额是去年同期7倍,其中高端品牌表现亮眼,美心产品1小时成交额超去年全天;卡乐比品牌1小时销售是去年同期的24倍。宠物品类中,进口品牌渴望单品1小时破百万,销售增长29倍。

疫情挡不住消费者对生活的热爱!除了产品本身高品质之外,消费者也更看重的是其所代表的生活层次,高端商品成为此次京东超市开门红中“受关注的”消费对象。6月1日前1小时,老字号品牌五芳斋高端产品销售是去年同期的16倍;高端大米品牌柴火大院有机大米成交额是去年同期的6倍;高端花生油品牌胡姬花成交额是去年同期的11倍;龙井茶高端品牌卢正浩销量是去年同期5倍;高端品牌火锅海底捞成交额是去年同期4倍,1小时卖出去2万桶;前5分钟,茅台成交额是去年同期的118倍,尊尼获加成交额是去年同期的114倍,轩尼诗成交额是去年同期的10倍,奔富成交额是去年同期的14倍;个护方面,高端口腔品牌玛尔斯(Marvis)1小时成交额较去年同期同比增长260%。

C2M产品成为助力品牌增长的新路径

如今,为了满足消费者对产品的个性化需求和对美好生活的向往,C2M(反向定制)模式已经成为产业数字化的鲜明代表和先锋。京东618作为品牌发布新品和促销爆品的重要时机,C2M已成为大量企业打造“新品即爆品”战略的核心武器。自开门红零点开始,京东超市多款C2M产品迎来爆发式增长。

其中,反向定制产品护舒宝敏感肌系列液体卫生巾10分钟销量是去年同期的17倍,亿滋京东定制商品前1小时销量超过去年全天,是去年的11倍;坚果蜜饯品类,京东定制商品成交金额同比增长410%以上;雀巢京东定制商品,前1小时销售量同比增长180%;反向定制张君雅小妹妹15包零食大礼包,前1小时销售超去年全天,同比增长310%;屈臣氏朱正廷京东定制款水1小时售出25万瓶;金龙鱼京东定制核桃油新品成交额环比增长800%,福临门京东定制亚麻籽调油新品成交额环比增长1500%,华味亨反向定制商品山核桃味瓜子前1小时是去年同期12倍以上。

开门红爆品迭出 自热火锅1小时售20000盒

此次京东618,有承载着超级百亿补贴、千亿优惠的爆品来袭,而京东超市618开门红甫一开场就诞生了诸多爆品。

其中,飘柔洗发水套装10分钟成交额是去年同期的10倍,农夫山泉婴儿水1小时售出40万瓶;自热火锅1小时卖出20000盒;良品铺子爆款商品混合坚果(全能妈妈款)6月1日前1小时是去年同期5倍以上;老街口焦糖瓜子和山核桃瓜子6月1日前1小时是去年同期5倍以上;水果麦片1小时成交额是去年同期3倍,1小时卖出4万包麦片等。  

儿童节助力母婴和玩具乐器创新高

6月1日恰逢国际儿童节,母婴类产品也成为消费者关注的焦点。京东618开门红20分钟,母婴整体成交额同比增长200%;蓝海品类母婴电器,1小时成交额同比增长5倍。品牌方面,君乐宝1小时成交额同比增长20倍;罗朗德1小时成交额同比增长15倍;Babycare 1小时成交额同比增长10倍。单品方面,惠氏启赋蓝钻3段900g 前1小时销售超同期全天销售,飞鹤星飞帆系列成交额同比增长30倍,美赞臣前1小时超高端系列成交金额是去年同期的25倍。

此外,具教育意义的玩具、乐器等成为家长们启发孩子智力、刺激孩子创造力和想象力的首选品。京东618开门红,前5分钟玩具乐器品类成交额是去年同期的8倍,键盘乐器成交额是去年同期的400倍,积木拼插成交额是去年同期的36倍,潮流玩具成交额是去年同期的9倍,盲盒成交额是去年同期的27倍。玩具乐器品牌方面,开门红3分钟,乐高品牌成交额是去年同期的22倍,巧虎品牌成交额是去年同期的8倍,罗兰品牌成交额是去年同期的30倍。

今年618期间,京东推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,打造史上优惠力度最大,购物体验最佳,品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。其中,京东超市食品品类将有超400款重点新品发售,母婴品类有超400新品在京东发售,酒水品类有40多个品牌超百款新品发售,个护品类将有150余款新品发售,清洁品类将有200款新品发售,宠物品类将有30余个品牌、上万款新品上线,玩具乐器品类联合18家行业品牌旗舰店发布超400款新品。最重要的是京东超市也将直接补贴到击穿底价,各种满减、9.9元包邮、五折、第二件0元等着大家。

责任编辑:慕容娇儿

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