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3~6线城市日销售额轻松破亿 京东超市创新模式助力源产地农产品上行

来源: 新华电商网 2020-05-19 17:31 https://www.xinhuadsw.com

在这个热情似火的5月,2020年京东吃货嘉年华如约而至,为无数吃货们开启一场线上狂欢。除了继续在一二线保持优势发力外,本次吃货节还以“千县万镇寻源记”项目契机,重点通过对超高性价比食品产品的精细运营,整合京东每日特价频道、极速版APP、CPS渠道、直播、下沉渠道广告投放等主要下沉场景,精准地将相关产品展现给下沉用户,助力产业带经济复苏,强化区域品牌建设。主推日当天,京东超市干货食品品类在3-6线城市的销售额环比前30日日均增长过120%,销售额成功破亿。

 

源产地特色好物齐聚京东超市 下沉市场销售火爆 

5月15日0点,2020京东吃货嘉年华寻源记专场活动在京东每日特价频道准时上线,内蒙古牛羊肉产业带、山东食用油产业带、新疆坚果蜜饯产业带及东北黑蜂蜜、五常大米等来自全国的7大源产地好物尽聚于此,通过产地优选,特价直供的方式,让消费者可以足不出户,即可享受来自全国各地的特色美食。

据了解,活动当天,源产地产品的销售成绩喜人。山东食用油产业带销售额环比前日增长193%;新疆零食产业带销售额环比前一日增长87%;五常大米产业带环比前一日增长98%;牛奶源产地环比前一日增加138%。其中,汇福大豆油、蒙都内蒙手撕风干牛肉、华润五丰东北大米等产品,更是凭借正宗的味道和实惠的价格,成为深受低线城市用户喜爱的明星单品。尤其值得一提的是,蒙都一款内蒙手撕风干牛肉销售环比前30日日均提升高达654%,汇福大豆油的购买用户中,中低线城市用户占比超60%,伊利谷粒多红谷牛奶超8成新用户来自3-6线城市,下沉市场的购买能力不容小觑。

“千县万镇寻源记”项目火热上线  打造新农特产品产销一体化新模式

与此同时,为了给消费打造更优质的服务,提供源产地政企与用户跨越时空的沟通互动窗口,2020京东吃货嘉年华期间,还特别打造了“千县万镇寻源记”项目。京东超市通过与农特产品资源丰富的产业带进行深度合作,联手当地政企,助力农特产品上行,打造“产地IP+全渠道+全场景”的新农特产品产销一体化新模式。

5月15日,京东超市联合京东直播频道,携手来自8家政府企业的8位县长,开启7个小时的直播接力,为源产地美食直播带货,并讲述产地背后的故事,吸引了超百万用户观看。此外,还有超过50家食品工厂在2020京东吃货嘉年华期间开播,或带领消费者深入生产线揭秘生产过程,或为消费者带来专属厂长价商品,有效提升了源产地品牌的影响力。

 

除了线上发力,京东超市和当地政府企业联手打造的百县媒介下沉项目,也在各区域悄然上线。借助致力于拓展下沉市场的京东极速APP,以线上线下闭环营销的模式,渗透至各区域,同时有效助力当地政府打造核心品牌的影响力,成为新城镇标签。

    未来,京东超市还将继续整合站内外能够触达3-6线城市用户的各种场景,并拓宽更多产品品类,致力于为消费者,特别是3-6线城市的消费者提供更多民生所需,持续为消费者提供质优价廉的好物和更优质的服务体验。

(责编:慕容娇儿)


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