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拼多多在2019年继续狂奔,很大程度上得益于其大规模的补贴策略

来源: 新华电商网 2020-03-13 17:54 https://www.xinhuadsw.com

百亿补贴激活用户增长

拼多多在2019年继续狂奔,很大程度上得益于其大规模的补贴策略,其中这又以“百亿补贴”为主力代表。财报显示,拼多多的市场营销费用在2019年高达271.7亿元,同比增长102.2%,几乎相当于公司的全年营收(占比90%)。

进入2020年,拼多多继续高举高打,在2月进一步推出“百亿补贴节”,补贴力度从此前的20%最高增长至50%。“百亿补贴节”上线24小时,即售出超过500万件补贴商品。

而京东跟进“百亿补贴”则始于去年双十一,旗下社交电商平台京喜是争取下沉市场的主要平台,这导致京东第四季度的市场营销费用环比激增86.36%至82亿元,占公司全年营销费用约37%。

由于阿里在今年1月才开始跟进“百亿补贴”,因此市场营销费用的增幅将要等到今年第一季度财报公布后才分晓,不过考虑到淘宝成为鼠年春晚的独家电商合作伙伴,以及聚划算在1月下旬加推20亿元补贴,一季度的市场营销费用将会出现明显增幅。

电商三巨头的2019成绩单:下沉与上行之间犬牙交错

(责编:慕容娇儿)


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