新品消费阵地影响力惊人 首发日戴森新款风扇六成从京东小魔方卖出

2019-09-25 11:50 编辑:欧阳浩 新华电商网
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追新品,推爆品,京东小魔方作为京东集结优势品牌打造的新品消费阵地,为消费者的“抢新力”加码,不断创造品牌销售新纪录。9月12日,集结风扇行业黑科技-冷、暖、净化甲醛三合一的新品戴森空气净化风扇在京东小魔方首发,首发当日成绩亮眼,对比戴森环境电器整体日均销售增长4倍,甚至超过戴森明星爆款吸尘器V11上市首日的销量,值得一提的是,当日全网电商渠道60%的销量均来自京东。

这款新品的首发优势延续至今,其黑金色款始终保持较优异的日常销售水平,位列京东同类目销售TOP2。京东小魔方作为新品首发阵地的影响力可见一斑。

堪称“爆款制造机” 京东小魔方成核心大牌首选新品首发阵地

作为全球知名高端家电品牌,戴森一贯以高端、硬核的黑科技路线备受消费者追捧。此次戴森推出的空气净化风扇同样延续黑科技实力,其强大“除醛”功能效果远超市面同类功能产品,把消费者对空气净化器的使用体验提升到新的高度。

京东小魔方作为此次戴森首选的新品首发阵地,也凭借超强爆款制造实力,将这款“新位”出道的产品送上青云,创造了对比戴森环境电器整体日均销售增长4倍,甚至超过戴森明星爆款吸尘器V11上市首日的销量奇迹。

“爆款”背后,是京东针对新品业务,推出“超级新计划”项目带来的全方位支持:紧紧围绕戴森空气净化器“除醛”的核心卖点,“超级新计划”团队为其打造了从前期市场教育、到造势引流、到转化销量的全周期营销闭环,视频、测评、广告等多种手段相辅相成持续种草,全站战略资源集中助力快速引流,最终促成了戴森新品风扇的首发大爆。首发后,京东小魔方仍通过新品标签识别、搜索及个性化推荐等多重手段,持续曝光戴森空气净化风扇,不断提升新品生命力,令其热度不减,销量长红。

而这只是京东小魔方日常新品运营的一个缩影。启动运营近半年时间,京东小魔方已成为众多核心大牌首选的新品首发阵地,首发新品达到上千款,其中更包含了近百款各大品牌年度最重磅的超级新品,新品大爆的案例已经屡见不鲜:

京东小魔方首家手机合作品牌realme X系列在首发前预约量超过50万,首发当日一举拿下京东手机单品销量冠亚军。今年618前夕的“超级新品日”,COACH、美宝莲、蒙牛、华为等一线大牌以京东小魔方为根据地重磅主推了68款全行业明星新品,其中,蒙牛特仑苏全新升级低脂分享装当日销售额较首发后日均增长8倍;华为P30 Pro 8GB+256GB天空之境开抢一分钟内即宣告售罄,登顶当日超级新品销售TOP1。

潮流新品集结  京东小魔方成消费者新品消费阵地

消费者买账,首发即成爆款,在这些惊人的爆发力背后,是一个体量巨大的新品消费市场。据统计,2018年京东新品成交额就已经超过3000亿元,从这个数据可以看出,京东小魔方为品牌方和产品带来了年轻、鲜活、消费动能旺盛的流量入口,并通过对新品持续赋能来打造爆品,为品牌和消费者带来了全新的阵地。

当年轻人成为消费的主力,他们“喜新厌旧”的消费习惯也在改变着市场,对于消费者而言,京东小魔方缔造了一个新品的消费阵地,这里集结了全网顶级品牌,消费者可以优先看到新鲜上市的大牌产品,而这些产品大都经过了京东大数据、网购达人的优选。可以说最终呈现给消费者的是符合他们购买习惯和消费特征的新品,如此,消费者就能够轻而易举的“求新得新”。

根据京东官方透露,下半年京东还将持续在新品市场发力,面向全品类共计开展100场不同等级的京东超级新计划项目,通过京东战略资源及动态启动图、首页小旋风等创意营销产品实现新品教育和品牌曝光,帮助品牌加速迭代新品,并助力将新品孵化为爆品。

据悉,从今年九月份开始,京东小魔方每月都将推出一场大势新品赏,集合更多创新、有趣的新品带到年轻人面前,引爆潮流新趋势。9月27日首场大势新品赏即将火热开幕,届时,将有包括华为、戴森、OLAY、欧莱雅等全球顶尖品牌在内的近百款重磅新品集结,为消费者们带来新鲜、有趣的新品消费体验。看最潮最秀的超级新品,来京东小魔方就对了!

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