进口新供给,孵化新赛道!天猫国际推出重磅营销IP全球开眼日

2019-09-20 16:57 编辑:欧阳浩 新华电商网
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9月6日,阿里巴巴与网易达成战略合作,阿里20亿美元全资收购考拉。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示,中国的进口电商还在初期,中国的进口空间将不断扩大,阿里未来将倾全力,充分发挥生态协同效应,持续优化中国消费者的进口商品消费体验。

早在今年4月,手机淘宝天猫板块正式升级为天猫新品,这无疑透露了一个信号——未来阿里系电商的增长,“新供给”将是重要抓手。7月,强生集团新品集合店,在天猫国际开业。9月初,流行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty入驻天猫国际,越来越多的海外品牌通过天猫国际入华,成为了这波“新供给”的主力军。

为给海外新趋品打造一个良好的生态空间,提高品牌投入市场的精准度、便捷度,降低品牌的试错成本,今年7月,天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵,打造出全球开眼日这一新型营销IP,旨在帮助更多海外中小品牌在中国市场更好更快速地孵化。

一猫拆三猫,天猫国际打造孵化海外新趋品超强赛道

“我们不仅要积极拥抱变化,而且要主动创造变化。”阿里巴巴集团CEO张勇曾说。拥抱变化的阿里,不变的是对全球化探索的决心。2018年11月,原有的天猫事业群额外拆分出了两个独立的作战单元——天猫超市事业群和天猫进出口事业群。天猫国际伴随着进出口事业群的独立,整体升格建制。

为给海外中小品牌加速入华提供更好机会,2019年7月,天猫国际正式推出了一个专属于海外进口新品趋势品的孵化赛道——天猫国际全球开眼日。

 

进口新供给,孵化新赛道!天猫国际推出重磅营销IP全球开眼日

据了解,天猫国际 全球开眼日是天猫国际首档只针对海外新品和趋势品的月度营销IP。活动的选品池,来源于天猫国际的大数据新品挖掘、测款工具以及行业运营推荐。每一次主推的重点品牌和商品经过层层筛选,将享受到来自聚划算、淘宝搜索和内容导购、平台市场传播费用以及淘客联盟资源的加持。

天猫国际全球开眼日,无疑是今年天猫国际塑造进口消费“趋势引领”的重磅市场动作。

让海外消费趋势走到中国消费者身边,天猫国际从痛点出发打造“进口神器”心智

根据天猫国际×CBN DATA的跨境消费报告显示,90/95年轻人已经成为了海淘消费的主力军,年轻人对于进口消费有着更强的偏好。

 

进口新供给,孵化新赛道!天猫国际推出重磅营销IP全球开眼日

对于年轻人来说,消费进口商品拓展了他们对于品类的认知,实现了更好的自我满足。越来越多的消费趋势,通过进口商品第一次让消费者知道和接受。不过,在今天,平台通过高高在上的姿态宣告某一种趋势,让年轻人来跟随的时代已经过去。天猫国际全球开眼日,希望通过深入洞察不同人群的生活痛点,来打造“进口神器”的心智,让海外当地流行的消费趋势,变成对中国消费者有切身体感的“解决方案”。

每个月17号的全球开眼日,天猫国际会用全球新奇商品,解决一群消费者的生活小问题,为他们带来意想不到的满足。通过淘外媒体数据和淘内搜索数据洞察消费者热点,结合进口品类趋势确定营销主题场景,并通过大数据测款、MCN机构与资深进口消费者参与选品的方式,确定拟邀约的旗舰品牌,最终和入选的旗舰品牌一道,联合造势打造营销战役。上线两期,主推场景下的品类都得到了环比1倍以上的增长。

比如,今年7月,针对都市白领人群在炎热夏天,希望在社交场合保持精致妆容的痛点,全球开眼日推出夏日“进口防尬神器”,联合强生集团新品集合店,击穿“敏感肌防晒”新品,整体拉动国际防晒类目环比近3倍的成长。

8月,全球开眼日针对暑期带娃旅行孩子哭闹的场景,联合雀巢集团旗下婴儿辅食品牌嘉宝,推出“哄娃泡芙”概念,首发迪士尼松松宝宝辅食礼盒,整体拉动嘉宝星星泡芙10倍以上成长。

9月,全球开眼日针对迎来开学季的大学生人群,推出进口吸睛神器,帮助学生党在新学期“光环附体”。被时代杂志评选为2018年最佳发明的强生全球首款感光变色隐形眼镜,也在9月开眼选品之列。

跨境市场NO.1步履不停,天猫国际“原装进口全世界”

据易观国际数据显示,天猫国际已经占跨境进口零售电商市场份额32%以上,位居第一。作为跨境进口市场的领军者,天猫国际已经在供给侧积极布局,通过引入更多新品牌新商品,做大跨境进口电商蛋糕。

 

进口新供给,孵化新赛道!天猫国际推出重磅营销IP全球开眼日

为助力更多海外优质品牌加速入华,天猫国际先后推出品牌自主入驻门户网站(openshop.tmall.hk)和英文招商网站,为品牌打造了一个自主入驻的线上工作台,使得品牌的入驻、审批链路大大提速。

数据显示,仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。作为海外品牌入华的首选平台,天猫国际目前共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场,其中8成以上是首次入华。

伴随着天猫国际全球开眼日的上线,必将开启海外新品趋势品新一轮爆发,将越来越多海外当地流行的生活方式引入中国千家万户。

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