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超级IP《孤芳不自赏》开播 网酒网上线专属寻爱礼包

来源: 新华电商网 2019-04-19 18:16 https://www.xinhuadsw.com

  1月2日,由钟汉良、杨颖、孙艺洲、刘萌萌等联袂主演,赵建瓴担任总制片人的古装武侠言情剧《孤芳不自赏》火热登陆湖南卫视金鹰独播剧场。据悉, 《孤芳不自赏》改编自人气网络作家风弄的同名小说,由华策克顿旗下蓝鲸灵工作室、派乐影视传媒、乐视视频、花花草草影视传媒联合出品,乐视视频则是全网独播平台。

  《孤芳不自赏》是乐视视频重推的年度超级大剧,其强大的全明星演员阵容、粘性极高的古装言情剧题材、积淀深厚的超千万IP种子用户的拥趸,都为其成为2017年度现象级剧王奠定基础。

超级IP《孤芳不自赏》开播 网酒网上线专属寻爱礼包

  网酒网针对《孤芳不自赏》大剧推出专属“寻爱”美酒大礼包

  在大IP增值运营上,乐视视频拥有丰富的跨平台生态资源及强大的运作经验。据了解,以《孤芳不自赏》粉丝用户为核心,乐视整合全生态业务协同化反,实现IP商业价值最大化。乐视网酒网、乐视商城、乐视移动、乐视致新、乐视金融、易到等生态业务均以不同形式进行化反,包括定制会员产品套装、定制硬件衍生品、定制红包及线上线下营销活动等。其中,网酒网针对《孤芳不自赏》大剧推出专属“寻爱”美酒大礼包,并上线活动专题。1月2日-2月12日期间,看《孤芳不自赏》到网酒网购298元起的专属“寻爱”礼包,在品酒的同时可与钟汉良、Angelababy两大主演的情感故事同醉。

  据了解,网酒网“寻爱”礼包的酒品以人物角色命名,分别为价值298元的“白娉婷”礼包—— “干露火玫瑰珍藏佳美娜葡萄酒”1支赠“格鲁特疯狂烈性啤酒”24听;价值158元的“楚北捷”礼包——“干露火玫瑰精选赤霞珠红葡萄酒”1支赠“干露火玫瑰佳美娜”1支;价值708元的“耀天”礼包——“干露火玫瑰赤霞珠红葡萄酒”6支赠“格鲁特小麦白”48听;价值948元的“何侠”礼包——“干露火玫瑰精选佳美娜红葡萄酒”6支赠“格鲁特小麦白、小麦黑、黑啤、烈性啤酒”各24听。

  作为在自有产品品牌的打造上拥有一整套“全景式IP化运作模式”的网酒网,已跟乐视多个现象级生态IP成功化反,干露火玫瑰葡萄酒及格鲁特啤酒就是2016年的成功案例。火玫瑰是网酒网与南美葡萄酒霸主智利干露集团联合推出的年度大单品,旨在以源自新世界的高品质葡萄酒重新定义中国大众消费市场的美酒口味需求。火玫瑰凭借口感柔顺、酒体丰满、单宁紧致、回味悠长的优秀品质以及“百元价格带”,在中国市场赢得不俗的销量及口碑。火玫瑰的品牌主张是“勇敢源于爱”,与融合战争、权谋、家国恩怨、虐恋情仇的古装言情大剧《孤芳不自赏》的主旨不谋而合。

  网酒网曾对外强调IP在其产品品牌打造中的重要地位:运用乐视得天独厚的IP资源,通过大IP的全景化生态运作模式,提升产品品牌溢价。火玫瑰葡萄酒从成为年度玄幻大剧《轩辕剑》独家合作酒类产品品牌,登陆热门网络综艺脱口秀《奶奶说》,助阵高尔夫真人秀节目《果岭争雄》,再至推出现象级超级IP《盗墓笔记》生态定制产品,展现了大IP策略下的现象级运营思路。同样,源自德国曼海姆的格鲁特生态啤酒,也凭借优质的酒体及独特的生态营销方式,搭上中超、欧冠等超级IP的快车,成为年度现象级大单品。

  近年来,乐视视频不再是大众眼里熟知的视频平台,而早已步入了出品方行列中,诸多大火作品加持奠定了乐视视频出品必属精品的地位。而搭载包括乐视视频、乐视影业、花儿影视等众多大IP资源,打造了现象级生态IP产品矩阵的网酒网,也脱离了单一电商渠道的模式,走出了一条差异化的产品塑造之路。此次搭载《孤芳不自赏》的生态IP营销,也将为网酒网2017年的生态IP化反之路赢得不错开局。

(责编:慕容娇儿)


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