马云巨亏60亿,分众传媒到底藏着哪些大坑?

2019-04-30 16:54 编辑:欧阳浩 新华电商网
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马云巨亏60亿,分众传媒到底藏着哪些大坑?_行业观察_电商报

今天早上,分众传媒一度跌停了,好在赶上了大盘发起全线反攻,分众传媒才没有被封死在跌停板上。截至收盘,分众传媒股价报收5.86元,收跌8.58%。

对于分众传媒的投资者来说,今天的暴跌不是噩梦的开端,也远非噩梦的终结。与分众传媒近几个月的持续暴跌相比,它只能算是长河里的一朵小浪花,当然了,这条河流是由悲伤逆流而成的。

分众传媒的股价在过去一个季度里已经下跌了44.98%、在过去一个月里已经下跌了31.14%、在过去一个星期里已经下跌了24.78%,这是一种自由落体式的加速下跌,究竟哪里是底,没有人知晓!

要是能够知晓的话,恐怕马云就不会在104天前批准阿里巴巴花费150亿元人民币收购分众传媒10.33%的股份,因为自从7月18日该笔交易完成之后,分众传媒的股价累计下跌了41%,令阿里巴巴蒙受了60多亿元人民币的损失。

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大家都知道,企业经营状况和未来发展是股票价格的基石,那么分众传媒这家电梯广告的龙头到底出了什么状况,才导致该公司股价出现断崖式下跌?

业绩突然大幅下滑

今天分众传媒暴跌的导火线,无疑是昨天晚上公布的第三季度财报,因为根据财报显示,分众传媒第三季度的业绩突然出现大幅下滑,并且应收账款金额暴增50%,现金流状况有进一步恶化的趋势。

具体来说,分众传媒2018年第三季度营业收入为37.7亿元人民币,同比增长21.94%,但是净利润却只有14.6亿元,同比仅增长5.73%。这一增幅比上一季度的50.01%大幅下滑了44.28%,创下了该公司2年多来的新低。

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另外值得注意的是,分众传媒第三季度的营业利润率为46.4%,比去年同期的54.2%下滑7.8个百分点。

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这主要是由于分众媒体点位的迅速扩张所造成的,因为从财报中可以看出分众传媒三季度总营业成本端占比最大的营业成本共计支出13.4亿元人民币,同比大涨73.6%。这一部分成本主要发生在媒体租赁成本,即到电梯间租赁一小块空间放置电视机和相框,这一部分是需要向物业方支付租赁金的。

分众传媒之所以要进行大幅扩张,主要是因为新潮传媒的迅速崛起给其带来了巨大的压力。近几年来新潮传媒在电梯传媒中异军突起,短短几年的时间里已经在98个城市拿下了63万部电梯,抢占了2亿人群,而分众传媒花了16年时间才覆盖了150个城市的150万个电梯终端。

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传说中由新潮流出的内部资料

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如今走“农村包围城市”的新潮传媒已经通过迅速扩张成为了国内第二大电梯媒体,并且在创新方面有着更胜一筹的表现,这不得不令分众传媒感到危机重重。所以分众传媒急需依靠资本优势进行大力扩张,提前把新潮传媒可能夺取的空白市场抢占掉,以便阻遏其进一步的做大。

这种态势跟第一次世界大战前英德两国的海军军备竞赛十分相似,当英国发现德国海军迅速发展起来之后,不得拨款建造更多军舰来作为应对。每当德国海军建造两艘军舰时,英国海军可能需要开工三艘军舰作为回应,而这种烧钱的军备竞赛也极大的消耗了英国的国力。

手头现金越来越紧张

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