视频动态进驻朋友圈 微信有点操之过急

2019-05-09 11:03 编辑:欧阳浩 新华电商网
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视频动态进驻朋友圈 微信有点操之过急_行业观察_电商报

2月4日消息,坐拥11亿月活用户,微信产品上的每一点改变都被无限放大。

数日前,微信朋友圈开始灰度上线 “视频动态”入口。如果你的微信已经在7.0.3版本,那么可能已经看到朋友圈最上边加了一行内容:朋友的新动态。

如果有朋友发布了视频动态,那么这行内容就会显示几个小头像,点进去,便是朋友最新的视频动态,以及更早些时候的视频动态。这些内容可以逐一查看,也可以一键清空。清空之后,展示在外边的提示也会消失,朋友圈便会恢复原来的样子。但即便如此,还是引起不少争议。

有人不想看。有想看的不想在朋友圈看。

微信更新7.0版本做重大升级时,无论从微信方面,还是外界评论,都对名字还是“时刻视频”的这一短视频功能寄予厚望。它可能是微信今后的重要方向,不过现在,这条路似乎遇到阻碍。

还得先说短视频

去年12月末,微信在iOS和安卓端先后推出7.0版本。微信诞生八年,这是又一次重大版本升级。从界面设计到内部功能,微信都做出调整。

微信变“白”了,更加扁平化。公众号文章的“点赞”变成“好看”,并且在看一看单列出 “好看”信息流,在算法推荐的精选内容之外,汇聚了人工推荐内容。单聊可以设置强提醒。同时,推出新的短视频功能“时刻视频”,要让用户“记录眼前的世界”。

当时外界不断抛出种种分析评论,界面设计的变化招致许多批评,而“好看”与“时刻视频”备受关注。“好看”影响公众号的阅读与创作,而“时刻视频”被认为是微信向短视频进军的重要举措。

“时刻视频”上限为15秒,可以拍摄或从相册选取。视频可配置表情、文字、音乐、位置等信息,在24小时内对好友可见,类似Snapchat的“阅后即焚”。

短视频的兴盛不需多言。根据Questmobile最新报告,在2018年12月, 移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟,比17年12月增加了63分钟。在总使用时长增量中,短视频占比33.1%,即时通讯占比18.6%,综合资讯占比9.7%。短视频行业成为“时间黑洞”,超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。

报告还指出,短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率,成为信息流广告最重要的组成之一。

没有谁会忽视短视频行业,不过在这一领域,抖音、快手遥遥领先,百度系好看视频跟随在后,腾讯系的微视,与领头者的差距还很大。外界知道腾讯的努力,看到它不断推出新的短视频应用,但这些投入还没激荡起大的浪花。

所以微信上与短视频相关的动作,都很容易被理解为腾讯向短视频进军的重要举措。但对“时刻视频”,也就是现在的“视频动态”而言,其本意未必如此。

“视频动态”的初衷

视频动态要做什么,最开始任由外界猜测。

微信7.0换了封面,一朵粉红波斯菊绽放在蓝天背景下,花的上方是一句话“因你看见 所以存在”。张小龙还发朋友圈,引用明朝大哲王阳明的话:“你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。”

两句满是哲理的话都突出了“看”,而最直观的看的内容就是视频。“视频动态”一定很重要,可是它到底要做什么?这一功能的入口隐蔽,拍摄,是在“我”的页面,点击右上角的相机,或将页面下拉。查看的话,要留意到朋友头像是否有“小篮圈”的提示。

上线之初,议论纷纷。但过去一个月,真正使用这个功能的人并不多。“因你看见,所以存在”,反过来讲,若是不看,也就等于不存在。可以说,“视频动态”起初并不是要推给所有朋友看的东西。

视频动态不同于朋友圈。

今年1月9日,微信公开课PRO开幕,张小龙未如观众所期待在白天出场,而是等到晚上的微信之夜才忽然亮相,并且给出一场近四个小时的超长演讲。他讲了很多,也提到微信新上的视频功能。

张小龙表示,朋友圈是一个表现自己,推人设的地方。“如果你多发几张旅游的照片,大家会认为你经常在外面旅游,如果你发一些加班的可能被认为是整天都在加班。但事实上可能并不是这样子。这只是一个人设推广,它虽然有作用,但是也会过头,你很难表达你的真实状况。”

用户需要一个工具来记录一天里的真实状态,而这就是微信“为什么要做视频动态的原因”。

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