京东X珍致【白金礼盒】将宠物情感消费场景重新定义

2019-05-12 17:26 编辑:欧阳浩 新华电商网
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在国金证券最近发布的一期研报中显示,“千禧一代”正在成为社会消费的主力。另一方面,在千禧一代单身经济的大潮下,萌宠文化盛行,让宠物消费成为年轻人的新时尚。随着吸猫撸狗逐渐从家庭的消遣方式,转换成为城市中产阶层的身份标签。中国宠物市场的竞争,也由单纯产品层面的竞争,升级成为品牌能否为消费者带来更加个性化、更创新的解决方案的竞争。

创造出“喵其林星级料理”的珍致,无疑是其中翘楚。不但如此,其首创的“喵其林餐厅”更是在精准表达产品语言的基础上,为品牌赋予了“网红”魅力。这也就不难理解,为什么珍致能够迅速蹿升至全网TOP的猫零食品牌之一,并连续两年实现超过三位数的有机增长。

2019年4月25日,由珍致与京东跨界合作的“珍致喵其林餐厅”落地北京京东总部。京东集团副总裁京东零售集团消费品事业部总裁Carol女士,普瑞纳大中华区负责人陈美恩女士,京东宠物采销部总经理范天阳先生等业内大咖,以及国内知名漫画作家丁一晨蓝带星厨王浩然和“喵其林“御用主持人邹祥来到现场。在体验珍致所带来精致喵料理之外,还共同为【京东X珍致的独家白金礼盒】发布会上新启动,见证人与宠物之间如何“一罐定情”。

京东X珍致【白金礼盒】将宠物情感消费场景重新定义_行业观察_电商报

京东集团副总裁京东零售集团消费品事业部总裁Carol女士(左四)与普瑞纳大中华区负责人陈美恩女士(左三)等嘉宾出席【京东X珍致的独家白金礼盒】发布仪式

携手网红漫画少女丁一晨 打破次元壁擦出浪漫花火

当三次元精致料理遇上二次元精致浪漫,无疑会让无数粉丝的“少女心”如樱花般绽放。为诠释此次所推出【京东X珍致的独家白金礼盒】中“一罐定情”的精致浪漫情怀,珍致特别携手网红少女漫画家丁一晨,独家绘制了属于铲屎官与主子之间的蜜语情画。通过丁一晨的演绎,我们在见证到了小点与樱木不一样的“定情”瞬间的同时,不自觉的就被珍致所圈粉。

京东X珍致【白金礼盒】将宠物情感消费场景重新定义_行业观察_电商报

漫画家丁一晨用漫画演绎【京东X珍致的独家白金礼盒】带来的“一罐定情”

这波具备“网红力”的内容一经亮相,便让联名礼盒在尚未面世之时,就已成为宠圈热议的焦点。不少宠圈KOL纷纷以此为话题,晒出与自家猫咪“定情”的瞬间。此外,拥有600余万粉丝的微博博主沈小司司,更是让自家猫咪穿上了珍致白金罐同款礼服,将漫画中的定情故事进行“神还原”。

京东X珍致【白金礼盒】将宠物情感消费场景重新定义_行业观察_电商报

宠物KOL沈小司司的猫主子尽享“喵其林星级料理”

在二次元与三次元跨界的“网红”内容影响下,使得消费者在获取资讯的第一时间便“草长莺飞”,无不翘首期待珍致X京东联名礼盒的首发。

深度探究消费者需求 让联名产品更懂你的心

如何才能让产品在满足基础需求的同时,更加走进消费者的心?

在联名礼盒推出之前,珍致与京东可谓是做足了功课。通过京东的大数据分析平台,最终发现在猫零食品类的消费者,在购买决策时更加希望能够通过一款产品,给予猫咪更多的口味体验。一方面是由于消费者认为给猫咪更多口味选择是必要的事情,而另一方面则是出于对自家主子的“爱”。

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【京东X珍致的独家白金礼盒】

基于消费者的情感和个性化需求,珍致与京东在经反复分析讨论之后,最终共同打磨出“多口味补水汤罐”的产品。并通过大数据分析,最终选择与消费者关注度高度契合的丁一晨进行跨界合作。以情感为纽带串联不同的养猫场景,在诠释爱的概念同时,通过跨界表达让品牌理念深入人心。

珍致X京东战略合作 共同开拓宠物市场营销边界

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