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阿里大反击,拼多多悬了!

来源: 新华电商网 2019-04-18 15:31 https://www.xinhuadsw.com

阿里大反击,拼多多悬了!_行业观察_电商报

拼多多最近可以称得上是春风得意。

最新彭博社全球白手致富年轻富豪榜(标准:年龄在40岁以下并白手起家)显示,拼多多创始人黄铮以139亿美元的身家强势荣登榜眼,成为最年轻的亿万富豪之一。

在此之前的2月8日,拼多多披露美股后续发行(FPO)最新进展,不出意外,拼多多再获超募,25美元的FPO定价较半年前IPO时的19美元发行价上涨32%。

这也意味着此次FPO,拼多多将募集超过10亿美元的净额资金。我们可以期待,弹药充足的拼多多接下来将给电商江湖带来怎样的腥风血雨。

有人欢喜,有人忧。

京东可以说是最郁闷的一个了,但同为腾讯的“干儿子”,京东对拼多多也是无可奈何。

此前稳坐“钓鱼台”的阿里虽然多次出手,但都小打小闹,无伤大雅,外界也一直好奇阿里将怎么应对拼多多的强势进取。

终于,阿里出手了!

突发!淘宝三大特卖频道或将合并

近日,阿里内部人士向我们爆料,淘宝旗下的聚划算、淘抢购和天天特卖三大频道正在准备进行合并。

虽然阿里方面还未作出明确回应,但是,种种迹象表明传言属实:

一来天天特卖的入口已经在手淘首页消失了,用户需手动搜索才能进入;二来淘抢购已经出现在聚划算的活动首页。

该内部人士还透露,未来天天特卖也将并入聚划算,成为频道内的二级入口。

不过,据玉华的分析,三者合并之后将形成一个独立的APP可能性更大。

阿里大反击,拼多多悬了!_行业观察_电商报

组团狙击拼多多?

俗话说:“三个臭皮匠能顶一个诸葛亮。”更何况淘宝这三大特卖频道都还不是“臭皮匠”之流呢。

聚划算和淘宝、天猫曾一度被业内并列为阿里的三驾马车,可见其地位。

在最风光的2013~2014年,各大品牌想要上聚划算都要排队,甚至有传出贿赂淘宝小二的丑闻。虽然如今被各种品牌团购、限时特卖冲击,但是做一次活动也能有几十万到上百万的销售额。

淘抢购主要定位于低价特卖,相比较而言,对商品品质的要求没有那么高,通常一次活动就能卖出上万件产品。

天天特卖的核心策略是“低价”和爆款,早期的主要用户是对价格比较敏感的年轻群体,主要分布在三线及以下的城市,这与目前拼多多的用户群体几乎吻合。

最新的数据显示,天天特价频道日均订单量近1000万单,今年双11当天峰值日订单8500万单。

阿里大反击,拼多多悬了!_行业观察_电商报

(聚划算首页截图、天天特卖首页截图、淘抢购首页截图)

不愧是电商老大,光一个淘宝内部就已经孵化出3个“拼多多”。不过,遗憾的是,三者无一能和拼多多匹敌。

但是,这并不代表淘宝就没机会打赢拼多多。

第一,此前淘宝的促销活动太多,消费者感知疲软,不利于其发展。

第二,聚划算、淘抢购、天天特卖这三大官方活动的定位和功能有重复之处,“分兵作战”只会消耗平台的流量。

第三,低价拼团的玩法拼多多已经玩到了极致,三者并不优势。

如今将三者整合在一块,从前端到后端的团队、技术、数据等资源融会贯通,将会达到1+1>2的效果,从而在低价拼团这一方面,更有效地狙击拼多多。

而资源整合,恰好是阿里最擅长的领域,从整合四通一达形成菜鸟联盟对抗京东物流到整合饿了么、达达等围剿美团,再到整合银泰、大润发等组成新零售矩阵阻击腾讯,曾经无数次的例子证明阿里这招几乎“无往不利”。

但阿里搞这么大阵仗只是为了阻击拼多多,似乎又有些大材小用了,那么阿里的真实意图是什么呢?

真实意图:“C2M”争夺战

2016年的云溪大会,马云首次提出“五新战略”——即新零售、新制造、新金融、新技术、新资源。会上,马云表示未来的制造业将从B2C彻底走向C2M,即按需定制,注重智慧化、个性化、定制化。

(责编:慕容娇儿)


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