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消费数据与技术的不断丰富与成熟,推动电商营销效果提升

来源: 新华电商网 2020-04-24 17:40 https://www.xinhuadsw.com

2020年中国电商营销市场研究报告

 

技术端:消费数据的赋能

消费数据与技术的不断丰富与成熟,推动电商营销效果提升

借助其媒体与消费的双重属性,历经多年发展的电商平台已从投放端和销售端累积了足够的品牌主/商户投放偏好数据和用户属性与消费行为数据,为精准营销打下基础。除此以外,以淘宝和京东等为代表的头部电商,在技术端发力,相继建立了阿里妈妈、京准通等能够有效运转数据的辅助品牌主/商户进行营销活动的营销平台。数据与技术的积累和升级,使得电商营销的精准度不断提升,不仅为品牌主/商户提升了投放ROI,还为平台消费者提供着最符合需求和偏好的商品,缩短消费者寻找商品的时间成本,并提升平台使用体验。

(责编:慕容娇儿)


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